Artigo científico
Private Label: o potencial impacto no mercado de medicamentos no Brasil
Autores
Ronaldo Raemy Rangel; LUAN VINICIUS BERNARDELLI; Paulo Rogério Alves Brene
Dados bibliográficos
Ano: 2024
Local de publicação: Revista de Economia Mackenzie
ISSN/ISBN: 1678-5002
Resumo
O objetivo do presente artigo é discutir como a liberação de private label alteraria a dinâmica da indústria com a eventual concentração do poder do varejista no mercado de medicamentos.Para tanto, serão levantados aspectos teóricos importantes, fundamentados, por exemplo, na teoria de Michael Porter (Cinco Forças Competitivas e Cadeia de Valor).Como resultado do estudo, percebe-se que as marcas próprias podem obter condições contratuais mais favoráveis dos fabricantes, aumentando suas quotas de mercado em detrimento da concorrência e do próprio consumidor.Embora o estudo apresente elementos importantes para a discussão, faz-se necessário ampliar a discussão quanto à ligação entre marcas próprias e o poder de compra abusivo, e as tendências observadas, nos casos analisados, justificam a preocupação com prováveis efeitos anticompetitivos, em especial no mercado brasileiro medicamentos.